SEO for nettbutikk – slik blir produktene funnet i Google

Kort svar: SEO for nettbutikk handler om tre sidetyper: kategorisider mot brede søk, produktsider mot konkrete søk, og guider mot spørsmålene folk stiller før de kjøper. Legg til rask lasting på mobil og en indeksert struktur, så har du grunnlaget. Kategorisidene er viktigst – og de er de som oftest står tomme. Bygger Nettify butikken, er struktur, produktsider og SEO-grunnlaget på plass fra start – tekstene fyller du inn selv.

En nettbutikk uten trafikk selger ingenting. Forskjellen fra en vanlig SEO-nettside er at butikken har mange flere sider, og at de fleste av dem konkurrerer om helt ulike søk.

De tre sidetypene

Kategorisider rangerer på det bredeste: «hudpleie på nett», «kaffebønner kjøpe», «gavesett til henne». Høyest volum, høyest konkurranse, høyest verdi. Dette er butikkens viktigste SEO-sider.

Produktsider rangerer på det konkrete: produktnavn, modellnummer, «ansiktskrem 50 ml tørr hud». Lavere volum per side, men kjøpsviljen er høy og du har mange av dem.

Guider rangerer på spørsmål: «hvilken ansiktskrem for tørr hud», «hvordan oppbevare kaffebønner». Ingen kjøpsintensjon i selve søket, men de fanger folk tidlig – og du kan lenke videre til kategorien.

De fleste butikkeiere jobber mest med produktsidene og lar kategorisidene stå som ren bildevegg. Det er motsatt rekkefølge av hva som lønner seg.

Fiks kategorisidene først

En kategoriside med bare produktbilder gir Google nesten ingenting å rangere på. Legg til:

• En unik tittel som treffer søket, ikke bare «Ansiktspleie» men det folk faktisk skriver
• 150–300 ord som forklarer hva kategorien inneholder, hvordan man velger og hva som skiller variantene
• Intern lenking til underkategorier og de mest relevante guidene

Plasser teksten under produktene, ikke over. Kunden skal se varene først; Google leser hele siden uansett.

Produktsider: skriv dine egne tekster

Den vanligste SEO-feilen i nettbutikk er å lime inn leverandørens produkttekst. Da har hundre andre butikker nøyaktig samme innhold, og Google har ingen grunn til å velge deg.

Skriv i stedet tekster som svarer på det kunden faktisk lurer på: størrelse, innhold, hva det passer til, leveringstid. Se produkttekster som rangerer for hvordan.

Skriv også produktnavnet slik folk søker. «Sjampo for tørt hår 300 ml» finner flere enn «Hydra No. 3».

Teknisk: det som må være på plass

• Rask lasting på mobil. Butikker er bildetunge, og bilder er den vanligste årsaken til treghet. Komprimer alt, og oppgi bildestørrelser så siden ikke hopper mens den laster.
• Indeksering. Send inn nettstedskartet i Google Search Console, og sjekk at kategorisidene faktisk er indeksert.
• Filtrering som ikke lager søppel-URL-er. Filtre og sortering kan generere hundrevis av nesten like adresser. De skal ikke indekseres som selvstendige sider.
• Utsolgte varer. Ikke slett siden – den kan ha opparbeidet plassering. Marker den som utsolgt og lenk til alternativer.
• HTTPS og struktur. Grunnleggende, men verdt å bekrefte.

I Nettify Webshop er den tekniske delen satt opp av oss – struktur, hastighet, metadata og HTTPS er på plass fra dag én, så jobben din er innholdet.

Innholdet som fanger folk før kjøpet

Produktsidene dine når bare de som allerede vet hva de vil ha. Guider når dem som fortsatt lurer.

En hudpleiebutikk som skriver «slik velger du ansiktskrem etter hudtype» rangerer på det søket lenge før den rangerer på et produktnavn – og kan lenke leseren rett inn i riktig kategori. Det er samme mekanikk som gjør at denne guiden finnes.

Skriv om det kundene faktisk spør deg om i butikken eller på DM. Det er gratis søkeordsanalyse.

Lokal SEO hvis du har fysisk butikk

Har du et lokale, er Google Business-profilen din den raskeste trafikkilden som finnes. Den koster ingenting, og for «i nærheten»-søk slår den ofte nettsiden.

Se lokal SEO for oppsettet – det gjelder like mye for butikk som for tjenestebedrift.

Realistiske forventninger

Regn 3–6 måneder før en ny butikk ser reell søketrafikk, og lenger på konkurranseutsatte varegrupper. Det er ikke et argument for å utsette SEO – det er et argument for å bygge riktig struktur fra start, siden det er dyrere å rette opp etterpå.

I mellomtiden er de kundene du allerede har den beste trafikkilden: fysisk butikk, sosiale medier, e-postliste, kvitteringer med QR-kode.

Kort oppsummert

Prioriter kategorisidene, skriv egne produkttekster, hold butikken rask på mobil, og bygg guider som fanger folk før kjøpsøyeblikket. Det er ikke triks – det er at Google trenger noe å lese, og en butikk uten tekst gir den ingenting. Se SEO-nettside for grunnprinsippene, eller slik lager du nettbutikk for resten av oppsettet.