Lokal SEO: Bli synlig i nærområdet på Google

De fleste kunder finner lokale bedrifter på samme måte i dag: de tar opp mobilen og søker etter «rørlegger i nærheten» eller «frisør [stedsnavn]». Dukker du ikke opp der, mister du kunden til konkurrenten som gjør det. Den gode nyheten er at du ikke konkurrerer mot hele landet, bare mot bedriftene i ditt eget område — det gjør det fullt mulig å komme høyt opp, selv med lite budsjett og lite tid.

Hva er lokal SEO?

Lokal SEO er arbeidet med å bli synlig når folk i nærområdet ditt søker etter det du tilbyr. Det består av to deler: å optimalisere Google Business-profilen din slik at du vises i kart og lokale søk, og å bygge en nettside som viser Google hvor du holder til og hva du gjør.

Google Business-profilen er ofte viktigere enn nettsiden

For en lokal bedrift er Google Business-profilen ofte det aller viktigste. Det er den som avgjør om du dukker opp i kartet og i «i nærheten»-resultatene øverst på Google.

Fyll den ut komplett. Riktig kategori, åpningstider, telefonnummer, nettadresse og et par gode bilder av lokalet eller arbeidet ditt. Skriv en kort, konkret beskrivelse av hva du tilbyr og hvor. Legg inn tjenestene dine, og hold alt oppdatert når noe endrer seg.

Profilen er gratis, og for mange håndverkere, klinikker og frisører gir den flere henvendelser enn nettsiden alene.

Hold NAP konsistent overalt

NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Google bruker denne informasjonen til å forstå at det er snakk om samme bedrift på tvers av nettet — og til å stole på at du finnes der du sier.

Skriv navn, adresse og telefonnummer på nøyaktig samme måte overalt: på nettsiden, i Google Business-profilen, i Gule Sider, på Facebook og i bransjekataloger. Selv små forskjeller, som «gate» ett sted og «gt.» et annet, kan svekke tilliten. Velg én skrivemåte og bruk den konsekvent.

Bruk lokale søkeord og én side per sted eller tjeneste

Folk søker sjelden bare «rørlegger». De søker «rørlegger Sandnes» eller «bytte varmtvannsbereder Stavanger». Disse stedsnavnene og tjenestene bør stå i teksten, titlene og overskriftene på nettsiden din.

Har du flere tjenester eller dekker flere steder, lag én egen side for hver. En side om «Baderomsrenovering i Bergen» rangerer bedre på det søket enn én generell side som prøver å dekke alt. Skriv naturlig, som om du forklarer til en kunde — ikke stapp inn søkeord.

Vil du forstå hvordan søkeord og innhold henger sammen i det store bildet, går vi grundigere gjennom det i guiden om søkemotoroptimalisering.

Be om anmeldelser — og svar på dem

Anmeldelser er blant de sterkeste signalene i lokale søk, og de påvirker om folk faktisk velger deg. Be fornøyde kunder om en anmeldelse på Google mens de fortsatt er i godt humør, gjerne med en direkte lenke.

Svar på anmeldelsene du får, både de gode og de dårlige. Et kort, høflig svar viser nye kunder at du følger med og bryr deg. Ikke kjøp falske anmeldelser — det oppdages og kan straffe deg.

Skaff lokale lenker og omtale

Når andre lokale nettsteder lenker til deg eller nevner bedriften din, tolker Google det som et tegn på at du er en reell aktør i området.

Meld deg inn i lokale bedriftskataloger og bransjeforeninger. Er du med i idrettslaget, sponser en klubb eller samarbeider med andre bedrifter i byen? Spør om de kan lenke til deg. Lokalavisa, en samarbeidspartner eller en leverandør som omtaler deg gir både lenker og synlighet.

Slik bør selve nettsiden være satt opp

Google vil sende folk til sider som laster raskt og fungerer på mobil — der de fleste lokale søk skjer. En treg nettside som hopper rundt på mobilen, mister både besøkende og plassering.

Sørg for at siden er rask, mobilvennlig og bygget på ryddig, semantisk HTML med riktig metadata og strukturerte data om bedriften. Da forstår Google adresse, åpningstider og tjenester uten å gjette.

Med Nettify er dette på plass fra første publisering: semantisk HTML, metadata, strukturerte data, rask lasting og mobilvisning følger med, sammen med hosting, domene og SSL. Skal du lage en nettside for bedriften, slipper du å sette dette opp manuelt.

Kort oppsummert

Lokal SEO handler om å bli funnet av folk i nærområdet: en komplett Google Business-profil, konsistent NAP, lokale søkeord med egne sider, anmeldelser og lokale lenker — på en rask, mobilvennlig nettside. Vil du ha grunnlaget på plass, se hvordan Nettify bygger SEO inn fra start, og les mer i guiden om SEO for små bedrifter.